非常值得借鉴的五个事件营销案例

所属服务: 传播知识

在竞争激烈的商业角逐下,很多企业基本上每年都会拿出一部分市场预算花在事件营销上,希望能够借助各种渠道得到广泛传播,以此制造网友们讨论的话题。但一些企业为了能够吸引用户,采用吸引眼球的低俗、无下线玩法策划事件营销,最终适得其反。

那么,什么样的事件营销算是成功的呢?让我们一起来看看那些值得借鉴的案例吧。

01

雪碧

《淋浴棚》

雪碧的经典广告词“心飞扬,透心凉”早已深入人心,这听起来就很凉爽的广告词,用来做夏季的营销话题非常适合。

在巴西的海边,就出现了一个巨大的淋浴装置,免费邀请人们体验雪碧淋浴。这个淋浴装置外形是个加大了几倍的饮料机,只要站进去,饮料口就会大方的喷你一身雪碧,夏日的炎热驱散,带来的是一种透心的凉爽。

让我们一起来看看那些值得借鉴的事件营销案例吧

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这个创意营销是巴西奥美为雪碧公司打造的,大型的饮料机本就达到了吸引眼球的效果,用雪碧冲凉更是做足了噱头,人们自然乐意尝试一番。

02

宜家家居

《攀岩墙》

攀岩墙你一定见过不少,但是以床,书架,桌椅等家具作为岩石的攀岩墙你不一定见过。这个创意是宜家和当地的通信平台ubi bene合作的成果。

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这堵攀岩墙,除了家具之外,墙壁上还镶嵌有打印机,地毯,毛巾和纺织品,以及一切可以在宜家店里能购买到的物品。仔细看这攀岩墙,可并不简单,床和沙发被安排在了顶端,这样设计的目的是为了鼓励人们爬上顶端,才能享受躺在上面的快乐。

宜家通过这种方式,传递了其产品坚固、值得信赖的概念,让参与者对该品牌的印象深刻,很好的将品牌概念植入人心。

03

唯品会

《128位双胞胎》

“双胞胎”也能成为事件营销的亮点你一定没想到吧?去年,唯品会携手之外创意打造「差别最大的双胞胎」艺术装置,布置了几十个透明粉色橱窗,邀请到128位来自全球不同城市的双胞胎到场,举行了一场面宏大的“快闪秀”。

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每一对双胞胎的长相身型几近相同,穿着服饰的品牌和款式也是一模一样。但他们服饰的“价格标签”却有着明显的差别。展示橱窗服饰标价醒目,分别印刻着市场价和唯品会价格,利用价格对比的手法,突出唯品会的物美价廉。

04

可口可乐

《沙滩冰块》

炎热的夏天你最想做什么?如果当你来到海边,有500罐装在冰块中的冰冻罐头出现在眼前,你一定会被它吸引。

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营销专家可口可乐认为推广品牌新包装的最佳方法必须要掌握四个词汇:创意、与众不同、需求以及免费。在拿到这些饮料之前,必须要将饮料从高2厘米,重8吨的巨型冰块中取出,但这绝非易事。为了能够拿到饮料,人们可以尝试各种方法,这种博眼球的方式,很自然的增加了品牌与受众之间的互动性。

05

德邦快递

《巨型快递盒》

毕业季除了告别,还有一件事情-行李托运。

德邦快递以“毕业搬”为主题,做过一期毕业季校园托运启动仪式,并在在国内多所高校陆续举办。空降的巨型快递盒吸引了很多学生,并得到了毕业生的肯定与好评。

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这个巨型快递盒,就是要把你的"宿舍"一次性打包,在这个快递里,更多的是大家对大学时光的回忆。

让我们一起来看看那些值得借鉴的事件营销案例吧

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“情怀”事件很多商家都运用过,但巨型快递盒事件可谓直击毕业生痛点,引发了广泛热议,可以说是非常成功的案例了。

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