轰动全国的八个房地产事件营销案例,你知道几个?

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碎片化时代,营销成本越来越高,效果却越来越差,如何突破呢?答案就是事件营销。那么最喜欢做事件营销的房地产公司,都有哪些经典的案例呢?今天网推天下公司就给大家盘点下轰动全国的房地产事件营销案例,不足之处还请多多包涵。

1、保利董事长派茶叶蛋

2014年,在台湾一档综艺节目中,有美食专家称,大陆消费不起茶叶蛋。此言一出,立即引发争议。保利广东董事长余英看准事件,立马宣布在广州免费派发十万个茶叶蛋,其中台湾同胞可领取两个,点燃整个事件。

网推天下点评:

冲突永远是传播的焦点,借助社会热点,下手一定要快、准、狠,小预算也一样可以做成大事件。保利董事长怒派茶叶蛋,迅速获取近10万潜在客户数据,上千套住宅销售一空。

2、恒大无理由退房

2015年,恒大地产集团提出并实施了全国范围内的“无理由退房”计划,恒大地产所有楼盘未入住的业主都拥有无理由退房的权利,并且根据协议全部退款!自推出“无理由退房”计划后,恒大当年销售额和销售面积创历史新高。

网推天下点评:

恒大地产集团适时推出的“无理由退房”,打消了购房者“买涨不买跌”的观望原理,让业主能够真正的无忧购房。借助“无理由退房”计划,恒大成功完成了去库存计划,安然渡过了当年的现金危机。

3、黄莉娟征婚

2014年1月3日,一副副美女征婚的巨幅广告挂到了成都200个公交站牌,一天的广告费用就达到上百万。网友爆料她砸百万巨资征婚后,关于“黄莉娟征婚”的话题迅速成为火爆一时的热门话题

网推天下点评:

黄莉娟是成都佳兆业公司的销售经理,借助该事件,佳兆业在成都一炮打响。为借势该事件,成都佳兆业广场还发起了#佳兆业广场,100位勇敢女生#的征集活动,希望全城的女孩,都能勇敢站出来追求自己的幸福。

4、800套精装公寓只租不卖

2015年11月8日,重庆首个长租公寓,万科旗下的西九·万科驿将正式迎来第一批租客。对于重庆市场来说,这无疑是个值得纪念的时刻——“用租金抵房款”,其中的800套只租不卖,引起全国楼市轰动。

网推天下点评:

重庆万科驿只租不卖的营销手段,不仅对市场上的公寓产品出路给出了方向,更精准的锁定了自己的目标客户群。同时,也激发起重庆租赁市场乃至重庆楼市的改革浪潮。

5、活在广州不容易

2015年7月15日,“活在广州不容易”的整版出现在南方都市报,中国美林湖高调宣誓活在广州不容易,它来拯救你!随后颐和山庄接招撕X了,大喊“谁说活在广州不容易?不看脸,看本事”,并且公然在头版掐架。互联网时代,撕X大战最重要的就是见招拆招!美林湖于是高调回应“您有您的高大上,我有我的不容易”。

网推天下点评:

中国美林湖的“活在广州不容易”话题精准击中了有心无力在广州置业的相关群体内心情感,成功把“买不起广州,就买清远美林湖”的概念传达进他们心中,29万/套起价格战迅速让美林湖整个项目销售一空。

6、开发商牵狗熊

2015年11月8日,重庆是南岸区洋人街,为了给自家楼盘推广宣传,楼盘经销商们牵着四只狗熊挂着“房市不是熊市,我们看好房地产”的牌子,在洋人街内吸引了不少游客观望,并成功引发了人民网、新华网、CCTV等全国媒体大面积的跟进报道。

网推天下点评:

做事件营销,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻;“开发商牵狗熊”事件噱头十足,成功吸引了全国人民的关注;“房市不是熊市,我们看好房地产”口号准确传达只涨不跌的房产投资理念,十足的噱头加号召力极强的口号,重庆洋人街知名度一炮打响。

7、万家豪庭名份楼

2010年,网上流传一张图片,万家华庭城市公寓的广告图,而雷人广告语“如果你不能给她一个名分,那就送她一套房子”,让网友惊呼“多明显多直白的广告”,该楼盘被网友戏称为“二奶楼”。浙江台州确有一个名为“万家华庭”的楼盘,该楼盘是浙江万家房地产公司台州分公司作品,且被列在万好万家集团网站的“推荐楼盘”中。

网推天下点评:

该策划无论对宏观或微观经济环境的把控都相当到位,在细分客户上直接瞄准了有钱又有情的成功人士,一语中的;在客户心理分析上更是一剑封喉,目标人群根本无法抗拒这样的情感告白。传播相当成功,主题不可模仿。

8、50万以下恕不接待

2008年7月17日,河南鹤壁一开发商打出这样强势广告语。借此告诉大家该楼盘是个高档小区,能住进这个小区的人,都是身价不菲的“高档人士”。

网推天下点评:

从内容角度看,该广告语确实带有消费歧视的色彩;从营销角度,该广告直接了当的让人知道了该项目的高端定位,并自动筛选出了精准客户群体,不失为非常精彩的营销案例。

总结:事件营销就是一门聚焦眼球,占领心智的艺术;操作得当,10万的投入即可产出上百万、上千万的传播效果。目前事件营销以低投入高产出的方式,成为越来越多企业的新选择。想开展事件营销,不妨先咨询下深圳的网推天下公司。

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